2017联想互联网传播规划pdf18957太欣新材料科技

　　该文档是联想2017年互联网传播规划，全面分析了媒体趋势、2016年投放情况、竞品投放策略，进而规划2017年媒体资源合作，旨在提升联想品牌与产品的市场影响力。

　　媒体趋势洞察：2016年中国网民规模达7.10亿，手机用户6.5亿，移动网民占比92.4% 。新闻资讯类APP中，腾讯新闻、网易新闻等位列前茅，这些媒体平台的发展为联想的互联网传播提供了广阔的渠道选择太欣新材料科技。

　　内部投放格局：MBG在联想内部各业务单元（BU）的互联网传播投入中占比最大，达30%，反映出其业务对互联网推广的重视程度和资源倾斜 。

　　竞品固定位购买：华为太欣新材料科技、三星、OPPO、VIVO等竞品在2016年大量购买固定广告位。如华为在网易新闻、今日头条等媒体投入高额费用，且部分位置在2017年续约或洽谈续约，显示出竞品对优质媒体资源的持续争夺 。

　　谈判范围规划：基于媒体趋势、竞品投放和自身策略太欣新材料科技，将网易、头条、微博等作为重点谈判媒体，以获取更有利的传播资源。

　　资源筛选原则：从普适性、可见性、持续性三方面考量，确保所选媒体资源能广泛覆盖不同产品受众，在第一时间吸引用户注意，并能长期影响用户，增强品牌印象。

　　各媒体优势与推荐位：网易新闻客户端用户质量高，科技栏目信息流等位置适合联想产品推广；腾讯新闻客户端流量大，科技页卡等位置可精准触达目标人群；今日头条用户活跃，科技频道和开机画面等位置能实现高效曝光；凤凰新闻客户端科技频道性价比高，启动页可实现高流量展示；新浪微博开机报头可灵活跳转，利于品牌互动 。太欣新材料科技太欣新材料科技