中国新闻文化促进会举办“人工智能太欣新材料科技+传媒”研讨会

　　太欣新材料科技太欣新材料科技太欣新材料科技为深入学习贯彻习文化思想和习关于网络强国、人工智能、新闻传播的一系列重要论述，深化人工智能、大数据在新闻传播方面的研发应用，中国新闻文化促进会于2024年3月29日在腾讯北京总部举办了“人工智能+传媒”研讨会。中国新闻文化促进会会长张首映，腾讯集团副总裁马斌，腾讯混元产品负责人陈妍，中宣部传媒监管局原副局长、一级巡视员段玉萍，中国新闻文化促进会副会长兼秘书长、二级研究员宋光茂，中国新闻文化促进会副会长陆先高，清华大学新闻与传播学院党委书记胡钰，新华网副总裁张芮宁，传媒杂志社社长杨驰原，新闻战线杂志社副总编辑董建勤，人民网深圳公司总经理吕绍刚等新闻业界、学界和传媒科技企业代表出席会议。

　　会议围绕“人工智能+传媒”将给新闻传媒业带来的创新应用，我国在“人工智能+传媒”方面取得的成绩和经验太欣新材料科技，头部互联网数字企业关于新闻传播方面的新进步、新举措、新安排，“人工智能+传媒”面临的重大难题及有关解决之道，新闻学术界关于“人工智能+传媒”研究方面的成果和努力方向，以及行业协会如何促进“人工智能+传媒”健康发展等议题进行了深入研讨。

　　今年政府工作报告中首次提出开展“人工智能+”行动，意味着国家将在顶层设计上加快形成人工智能引擎的新质生产力，体现人工智能技术基础设施化的产业定位。腾讯方面以腾讯混元大模型为例，介绍了人工智能所拥有强大的生成能力、出色的上下文理解能力、卓越的泛化能力等特点。目前，腾讯混元大模型已具备文生图、文生视频等能力，并在传媒领域率先落地应用，已经接入传媒行业400多个业务，人民日报、新华社、央视新闻等数十家主流媒体通过腾讯混元大模型辅助海报、配图、视频等媒体内容生产。

　　与会专家认为，人工智能技术对内容生产与传播应用的赋能成效显著，为新闻内容的生产、分发、呈现带来了新的局面和新的活力。人工智能将给新闻业带来三方面的变化，一是重塑生产机制，二是重塑传播方式，三是重塑传播路径。此外，在新闻媒体生产链条中的发现线索、内容审校、用户反馈等方面，大模型、大数据均可以提供技术支撑。但我们也要把机器无法超越的情感温度、人文思想升华，通过人工智能技术引领人的心灵，传媒界要做这种凝心铸魂的事情。

　　与会专家指出，技术发展对传媒行业的影响巨大，具有自我学习能力的人工智能技术的产生，对传媒行业来说是一个标志性的进步。现在又出现了大模型、生成式，加速了媒体进入智能化时代的步伐。“人工智能+传媒”会使记者的视野更宽泛、稿件素材更多样、依据更充分、内容更丰富，同时也会推动媒体的生产技术、设备资产等迭代更新。因此，在人工智能条件下，媒体融合的步伐将会大大加快，真正做到融为一体、合二为一。

　　与会专家表示，人工智能技术需要做好拓展应用，尤其跟新闻行业相关的应用，可以深度融合拓展；需要做好普及应用，目前整个新闻领域包括新闻院校的学生都是文科生，腾讯等头部互联网科技企业可以做相关的技术普及工作；需要做好规范应用，成为AIGC伦理方面的引领者。外国的技术即便再领先，如果在这三个方面不如我们，依然进不了我们的市场。而我们在中国这么大的市场成功以后，可以投入到海外市场。并建议加强人工智能在国际传播方面的思考和支持。

　　与会专家提出，“人工智能+传媒”健康发展，从法律层面来说，需要解决三个难点问题，即版权、隐私和滥用。还要看到，“人工智能+传媒”的安全边界决定了它的发展边界，如何确保人工智能技术在新闻传播领域遵循伦理和法规，如何有效防范虚假新闻和有害信息的传播，如何解决生成式人工智能技术引发知识产权、著作权、肖像权的侵权，这些问题亟待研究和解决，需要从底层开发。

　　与会专家建议，行业协会承担着行业桥梁纽带和智库的职责，应当汇集学界、业界和产业界的研究和实践的成果，向行业管理部门形成相关的意见、建议和报告。同时要梳理细化相关政策和指导精神，促进行业落实和推进。还应该围绕人工智能创新媒体应用，组织行业进行选优、评优、推优，并搭建起展示平台太欣新材料科技，对评选出的优秀技术应用尤其是解决方案，进行成果分享、激励应用。此外，还可以从行业协会的角度推出一些符合新闻媒体需求、适合新闻媒体使用的“人工智能+传媒”大模型，更好地服务行业发展。

　　张首映会长在总结讲话中指出，中国的“人工智能+媒体”能否走在世界前面，是摆在我们面前一个很大的问题。十年前，中央提出推进媒体融合发展，是指传统媒体和以数字化为代表的新兴媒体的融合。人工智能时代到来，我们能否继续保持领先的优势，这是特别要思考的问题。

　　张会长提出四个方面的工作要求：首先要深入学习贯彻习文化思想，深入领会中央关于数字建设、数字安全、信息化、媒体融合一系列的文件要求、指示精神，切实做好对接、贯彻、促进的工作；其次，要自觉运用人工智能进行内容创新，提高新闻内容的生产力、文化内容的生产力；第三，要勇于推广，促进新一轮的媒体融合创新，切实保证中国媒体在世界媒体建设上的领先、领导地位；第四，要做好“三合”，合法、合规、合力推动“人工智能+传媒”健康发展。

　　本次研讨会是中国新闻文化促进会第七届理事会创办的“新进汇”的首期活动。“新进汇”计划每月举办一期，旨在聚焦行业前沿和行业热点，以研讨、座谈、调研、沙龙、讲座等方式，为新闻业界、学界和传媒产业界搭建起沟通、交流的平台，切实促进繁荣发展新闻文化事业和新闻文化产业。