首发经济研究报告2025太欣新材料科技

　　从华为手机突破5G封锁重回销量排行榜，到小米SU7一场发布会短短27分钟大定突破50000台；从首款国产3A 游戏《黑神话:悟空》火爆全网，到学习胖东来的永辉调改店迎来火爆开业……

　　以上种种都是“首发经济”的经典案例，不仅能提振消费，而且推动产业和技术升级，为经济高质量发展注入新活力。中央经济工作会议定调“积极发展首发经济”，将带来哪些新机遇？本文一探究竟。

　　“首发经济”是什么？本质是注意力经济，以首秀、首发、首展、首店等形式，吸引消费者对新产品、新服务的关注，从而刺激消费意愿并带动销量。不同于“首店经济”仅开设店铺，首发经济涵盖从研发到生产，从推广到销售的完整产业体系，对消费提振、产业链带动效果更好。

　　为什么此时“首发经济”被提到如此重要的位置？第一，消费作为内循环的重要引擎、逆周期调节的重要抓手，首发经济是消费的供给侧改革，创设新消费场景，刺激人们消费欲望，承担扩内需、促消费的重要使命。第二，伴随Z时代崛起和人们消费观念改变，悦己消费、兴趣消费兴起，首发经济注重独特性、体验感，满足大量新需求。第三，数字经济、AI、社交媒体等新技术迅猛发展，为首发经济提供了技术支持，在各细分赛道都涌现大量“首发”机会。

　　从城市端看，首发经济成为城市经济的重要名片，各线级城市形成三大梯队：第一梯队：一线城市率先发力，目标成为“国际消费中心城市”，上海居于领先地位，广州、北京等逐步追赶。第二梯队：部分二线城市通过本地资源与文化的优势，推动首发、首秀、首展等创新形式蓬勃发展，如西安依托历史文化、杭州依托数字经济与直播电商等；第三梯队：三四线城市的首发经济逐渐向下沉，形成广泛的市场需求。

　　从供给端看，只要有创新的地方，均有首发经济潜力，涉及行业众多。主要包括三类玩家：

　　第一类是新产品的供给者：1）零售餐饮类在首发经济中数量最多，容易推陈出新，但产业链条短；2）汽车、电子等强科技属性产品，从研发到销售链条长，为首发经济注入源动力；3）文体娱乐为代表的体验类服务，契合人们对好内容好体验的需求，“首发”潜力巨大；4）谷子经济为代表的IP联名品、限量款“首发”，满足人们情绪价值，成为企业流量密码。

　　第二类是新场景的空间载体：1）传统商超升级，如胖东来爆改永辉超市；2）品牌超级旗舰店，主打一站式购物与体验，业态更多元、体验更丰富；3）快闪店，设置临时性铺位，主打限时体验和销售，在短时间内营造出新颖独特的消费场景；4）特色街区：如北京798艺术区、上海INS新乐园，突破传统空间范式，强调开放性、交互性。

　　第三类是新概念的赋能者：以互联网、科技类、传媒公司为主，主打无人化、绿色化、智能化、AI赋能等新概念，伴随创新创意可以无限延展，打开想象空间。

　　展望未来，首发经济作为现代经济的新亮点，不仅能提高消费规模，推动消费结构的转型升级，也将为中国经济的可持续发展注入新的活力。鼓励首发经济蓬勃发展需要在四方面下功夫。一是，高品质产品与服务的支撑，将“流量”转化为“存量”；二是，优化营商环境、完善商业基础设施、加强知识产权保护等政策措施也将为首发经济提供坚实保障。三是，多样化服务供给和强化各业态的创新融合，涵盖餐饮、住宿、文娱、医疗、养老等领域，丰富首发经济。四是，因地制宜打造特色商圈，并不断提升品牌影响力。

　　4 供给端：抓住新场景、新产品、新概念，商贸、零售、服务、文娱、高新技术等产业入局

　　一是强调“首”，本质是“新”。首发经济主要以首秀、首发、首展、首店等形式，填补市场空白，吸引消费者对新产品、新服务的关注，从而刺激消费意愿并带动销量。

　　二是“链式”发展路径，首发经济概念源于“首店经济”，但不局限于开设首店，涵盖从研发到生产，从推广到销售的完整产业体系，因此对消费提振、产业链带动效果更好。

　　三是具备鲜明的引领性和潮流性。首发经济具有时尚、品质、新潮等特征，符合消费升级趋势和高质量发展要求，满足消费者对新鲜感和高品质的追求，推动消费结构升级，促进消费市场的繁荣发展。

　　2  背景：消费供给侧改革，迎合智能化、数字化、兴趣消费、悦己消费新趋势

　　长期以来，中国经济增长动能主要靠投资和出口，消费占经济比重偏低。国际比较来看，2023年我国居民消费占GDP的比重为39.1%，低于全球平均56.5%的水平。伴随我国进入高质量发展阶段，消费在经济中的地位愈发重要。2024年最终消费支出对GDP增长的拉动为2.2%，对GDP的贡献率为44.5%。

　　短期来看，消费是对冲外部压力、提振内需的重要引擎。2024年，社会消费品零售总额同比增长为3.5%，2023年为7.2%，当前消费复苏偏弱，2024年底中央经济工作会议提出“大力提振消费”，以旧换新、补贴中低收入群体等政策加码。

　　首发经济从供给侧角度创新消费场景，匹配改善就业、收入等需求侧政策，可以发挥较好效果。

　　第二，伴随Z时代崛起和人们消费观念改变，悦己消费、兴趣消费兴起，首发经济满足大量新需求。

　　一方面，Z世代指1995—2009年之间出生的群体，出生在网络兴起并蓬勃的年代，被称为“互联网原住民”。人数达到2.64亿，约占我国总人口的19%，已成长为消费市场的主力军。Z世代个性鲜明、追求新潮，更注重产品或服务的附加价值，比如情绪属性、IP属性、社交属性等等，形成了独特的消费者画像。首发经济的新概念、多   业态、体验式服务等契合Z世代消费偏好。近些年，Z世代无疑是中国消费市场最活跃的力量太欣新材料科技，接连引领了一波波消费热潮，如2019年的盲盒经济、2020年的地摊经济、2021年的国潮消费、2022年的宠物经济、2023年的演唱会经济、2024年的谷子经济等等。

　　另一方面，近年来，尤其是疫后人们消费观念产生变化，更重视体验。2024年人均消费支出中，教育文娱乐支出，交通和通信支出所占份额分别为11.3%和14.1%，较去年同期均增加了0.5个百分点。2024年“十一”全国演唱会多达181场，而较2023年同期增长近1倍。首款国产3A 游戏《黑神话：悟空》上线万套；华中首家城市中心室内滑雪场，让顾客在四季均能体验冰雪；AI 玩具太欣新材料科技、AI 眼镜则与技术深度融合。这些新消费需求也为首发经济火爆奠定基础。

　　第三，数字经济、AI、社交媒体的迅猛发展，为首发经济提供了技术支持，在各细分赛道都涌现大量“首发”机会。首先，商家可通过大数据和人工智能精准定位消费者需求，降低试错成本，提高首发经济成功率；其次，企业借助社交媒体进行预热和推广，品牌与直播平台合作，首发产品曝光度极大提高；最后，消费者可在微信、微博、小红书、抖音等平台，与商家和互动，探店经济进一步加强消费者体验感，拓宽了销售范围，扩大了首发经济影响力。2024年，直播带货销售额超过3万亿元，同比增长20%，超200万中小商家借助直播实现生意增长，开启自播的中小商家数量同比增幅达165%，其自播销售额累计超过6591亿元。

　　第一梯队，一线城市率先发力，目标成为“国际消费中心城市”，上海居于领先地位，广州、北京等逐渐兴起。

　　2018年5月到2024年11月，上海共引进首店7013家，超过4500个国内外知名品牌在上海举办活动；2021年首店同比增长18.6%，2023年同比增长13.2%；据赢商网统计，从2022年至今，深圳累计新开首店超过1000个，在四大一线年以来单季新开首店数量新高；北京新开66家首店，同比增长29.4%。

　　上海之所以能在首发经济领先，得益于前瞻布局。早在2020年，上海率先发布《首发经济评价通则》规范界定“首发”“首店”，不断吸引高能级首店落地，对首发、首秀、首展、引进首店提供不同程度的补贴和资金支持。

　　第二梯队，部分二线城市依托本地资源、文化等方面，首发、首秀和首展蓬勃发展，不同区域各具特色。

　　西安：依托“历史文化名城”，首发经济在首展方面突出，2024年上半年，举办各类展会活动259场。西安将首发活动与文旅结合，打造大唐不夜城、大明宫等特色消费街区，并利用国际消费节、文化节吸引国内外品牌首发。

　　杭州：依托阿里巴巴等龙头企业，数字经济发达，借助“双十一”等线上购物节，将品牌新品通过直播、电商等形式集中首发，在科技产品和时尚产品首发方面优势显著；除此，杭州定期举办云栖大会、西湖博览会等大型活动，成为品牌首展的热门选择。

　　武汉：集中于智能制造、汽车产业、新能源等领域，吸引科技类新品发布。原因在武汉是汽车工业重地，武汉经济技术开发区是湖北打造万亿级汽车产业集群的主要承载地、智能网联汽车产业链头部企业的聚集地。

　　第三梯队，首发经济在三四线城市亦有下沉机会。不同于一线城市或者高能级城市更多引入高端品牌，三线城市倾向于引进区域首店、高端副牌首店，以及一些具有地域特色的旗舰首店，注重新概念、新体验和新服务；且首发经济在不断下沉。星巴克在大量县城开设城市、县级首店。

　　目前政策对首发经济的支持多集中在对“首店”的支持，形式多为财政补贴、税收减免、审批便利化以及搭建交流平台，未来期待更多对产业链带动作用。中国商业联合会统计数据显示，截至2023年，全国各省（区、市）已累计发布48个关于鼓励发展商业品牌首店的政策与措施；2024年11月，商务部等七部门联合印发的《零售业创新提升工程实施方案》，开展零售业创新提升试点，“发展首发经济，引入全球知名品牌，支持首店、首展、首秀”。政策支持形式上，上海、北京、广州等城市对引入的全球、亚洲等品牌首店给予100万元等不同程度的资金支持；除此，上海优化审批流程，提供“首店快速通道”服务；打造首发经济信息交流平台，促进品牌和市场的高效对接，如中国国际进口博览会（进博会）成为全球新品首发的重要平台。

　　4  供给端：抓住新场景、新产品、新概念，商贸、零售、服务、文娱、高新技术等产业入局

　　第一类是新产品的供给者，以零售、餐饮、汽车、美妆、电子等零售或餐饮企业，消费者不仅关注产品的功能，更注重产品的独特性和体验感。

　　第二类是新场景的空间载体，以商业地产、商超百货、会展等新场景为代表，打造各类消费场景，汇集人气。

　　第三类是新概念的赋能者，以互联网、科技类、传媒公司为主，主打无人化、绿色化、智能化、AI赋能等新概念，伴随创新创意可以无限延展，打开想象空间。

　　零售和餐饮在首发经济中数量最多，容易推陈出新，但产业链条短。根据《2023全国首店经济发展报告》，2023年我国首店中餐饮和零售分别占41.6%和45.6%。部分知名奢侈品店、网红连锁店在区域市场开首店，经常能引起火爆排队盛况。这种业态贴近百姓生活，颇具烟火气，经过社交媒体平台铺天盖地宣传，塑造网红打卡地，开店快，推陈出新频率高，但产业链较短。

　　汽车、电子等强科技属性产品，从研发到销售链条长，为首发经济注入源动力。例如，2023年9月，华为Mate 60手机正式开售，标志突破5G封锁，引发全网民族自豪感并发出“遥遥领先”的感慨，使华为重新回到销售榜前五。科技类产品研发周期长，但一旦取得突出进展或新品发布会，社会关注度高，并带动前端研发、生产到后端营销全产业链，是各地政府争相招商引资的“首发经济”业态。

　　文体娱乐为代表的体验类服务，“首发”潜力巨大。疫情之后，人们对高质量文化娱乐旅游影视等消费需求大量释放，从“走马观花”式文旅项目逐渐向内容为王、深度体验升级。2024年人均消费支出中，教育文化娱乐支出，交通和通信支出所占份额分别为11.3%和14.1%，较去年同期均增加了0.5个百分点。文旅产业有望引入新的产品和服务，如优秀传统文化、沉浸式演艺、智慧文旅、文创IP 等，提升游客旅游体验，例如甘肃博物馆凭借“马踏飞燕”以独特的身姿和戏剧性表情走红。

　　谷子经济为代表的IP联名品、限量款“首发”成为企业流量密码。谷子经济，指漫画、动画、游戏、偶像、特摄等版权作品衍生出的周边产品，包括海报、徽章、卡片、挂件、立牌、手办、娃娃等。Jellycat原本是英国毛绒玩具生产商，但近年来收获大量成年人的追捧，得益于高品质产品和独特的营销策略，为每只玩具设定独特的人设和故事背景，通过限量特色新品，借社交媒体广泛传播，展现出首发经济模式在吸引客流、激发市场活力方面的强大效能 。

　　商业地产、商超百货作为首发经济的空间载体，正在积极探索更新线下消费场景，提升客流量。常见包括：

　　传统商超升级：胖东来爆改永辉超市，服务为先，以人为本。2024年7月，永辉超市首家经胖东来调改的门店，郑州信万广场店盛大恢复营业，开业当日销售额突破188万元，是调改前日均销售额的13.9倍，成绩斐然，众多零售企业开始重新审视自身的经营模式与服务理念，推动行业变革。

　　品牌超级旗舰店：主打一站式购物与体验。当简单地开设新店已不足以吸引顾客，全球各大知名品牌掀起超级旗舰店热潮，业态更多元、体验更丰富、而且可以传递品牌文化底蕴，吸引消费者沉浸在品牌塑造的生活方式中，有些成为网红打卡地和城市新地标。例如，Apple纽约第五大道旗舰店造型为玻璃立方体，主打24 小时全年无休，而且除了销售区，还举办免费课程，吸引无数人打卡；始祖鸟全球最大旗舰店位于上海，打造出徒步、攀岩等体验区，宛如户外博物馆。

　　快闪店：设置临时性铺位，主打限时体验和销售，在短时间内营造出新颖独特的消费场景，快速抓住潜在消费者注意力。2024年全国主要城市举办了超过1500场主题快闪活动，吸引了超过1亿人次的参与。在上海新天地举办的“国潮快闪”活动期间，日均客流量增长超过30%。活动现场将传统中国元素与现代时尚潮流相结合，设置了多个互动体验区，消费者可以参与传统手工艺制作、时尚走秀等活动，极大地提升了消费者的参与度和购买欲望。上海静安大悦城推出的Chiikawa x Miniso主题快闪首日10小时便实现268万元的销售额，带动静安大悦城单日客流突破10万人次

　　特色街区：商业地产正在突破传统空间范式，强调开放性、交互性、体验性，为消费类、策展类、文化类等经济活动开展创造硬件条件。如北京798艺术区与众多商业品牌展开合作，举办各类艺术展览、文化活动以及时尚发布会。798艺术区在举办相关活动期间，月均客流量增长超过20%；上海INS新乐园，打破传统商业单一业态的局限，将休闲娱乐、时尚消费、艺术展览、脱口秀等多种业态深度融合，形成一个大型复合型商业综合体，周末的场内人流每天可达1.2万。

　　无人化、智能化等新技术深刻改造传统业务模式，传统行业经过老树发新芽，开辟“首发”新赛道。利用人工智能、虚拟现实等技术，打造智能停车、智能送货、智慧商店、无接触交易等模式，实现数字消费新体验。2024年，全国无人商店、智能货柜的数量超过5万个。某无人便利店在上海的运营成本相较于传统便利店降低15%，主要得益于其自动化的运营系统和减少的人工成本。同时，通过大数据分析消费者的购买行为，无人便利店的商品周转率提升了 10%。某智能货柜企业通过大数据精准选品，根据不同区域消费者的需求和偏好，投放不同的商品，销售额同比增长了30%。

　　一是，将首发经济的“流量”转化为“存量”，推动首发经济可持续发展。避免仅追求短期效果，通过提高品质和服务，深入挖掘消费者需求、明确品牌定位，并推动产品与服务创新；善于借助数字经济等方式，加强与上下游协同等降本增质。根据赢商大数据的统计，2019年至2022年期间，武汉有22%的首店关闭，零售类首店存续率更低，仅72.8%。

　　完善商业基础设施。发展首发经济离不开强大的基础设施支持，尤其是在智能化、数字化方面。例如，北京SKP商场通过智能化零售系统，实现精准营销和客户服务，单客贡献值提高了12%；杭州在会展方面的发展离不开其数字经济的优势、电商平台企业的集聚。

　　加强知识产权保护。首发经济中，山寨版商品利用小城市的信息差，抢先首发的案例不胜枚举，严重损害了商家的品牌创新激励。

　　打造特色商圈，提升区域的商业活力。一线城市消费能力强、商圈体系完备，是首发经济的主力区域；通过高端服务和个性化设计，商圈可以为消费者提供独特的消费体验，从而提升参与感与忠诚度。例如，北京的王府井、三里屯商圈成为国际品牌的首选地。数据显示，2023年王府井商圈吸引了超过15家国际首店入驻，累计拉动消费增长120亿元。

　　传统品牌焕发新活力。老字号品牌可以借助文化联名和区域合作重新赢得消费者关注。例如，全聚德通过“文化+品牌”策略，在开设西藏地区首家分店，结合藏文化特色推出菜品，首日吸引超过3000人次光顾，实现营业额突破50万元。这种传统品牌与区域文化的结合，为首发经济探索了新的发展方向。

　　当前首发经济在餐饮和零售发展比较发达。加强文化、旅游、体育、娱乐等产业深度融合，丰富消费场景和商业模式。培育融合型商业，打造餐饮、购物、娱乐、社交、亲子等一条龙服务；发展完善社区商业，以便民为核心，完善社区购物中心、商业中心、娱乐、健身等多种形式，注重适老化、适幼儿化服务。太欣新材料科技太欣新材料科技太欣新材料科技